초중등 ISSUE STUDY. 코카콜라 탄생과 마케팅 비법

 

안녕하세요, 

이번 초중등 이슈스터디 주제는 

글로벌 대기업 '코카콜라' 였습니다.

 

코카콜라는

포브스가 선정한 2020 브랜드가치 글로벌 100대 기업에서 '6위'를 하였답니다. 

https://jobsn.chosun.com/site/data/html_dir/2020/08/06/2020080603399.html

1위부터 7위까지 모두 미국…그다음은 한국의 삼성

 

 

음료수를 만드는 업체가 어떻게

기술 관련 기업들과 중공업들보다 더 높은 순위일 수 있을까?

 

음료수 만드는 기업이 어떻게 전 세계를 잡았을까?

 

우리는 궁금하여, 맛있는

코.카.콜.라 스터디를 하였습니다.

 

코카콜라 맛있다!

 

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코카콜라 이슈스터디 결과 정리

 

<코카콜라의 탄생>

 

코카콜라는 미국 조지아주에서 1886년

약사로 일하던 존 펨버턴에 의해 탄생되었다.

 

당시, 미국은 남북 전쟁이 끝난 후 혼란스러운 시기였다.

 

질병과 재건사업으로 피로한 사람들에게

미리 약을 제조해 두었다가 판매하는 것이 인기였다.

수 많은 실험 끝에, 만들어진 것이 바로 코카콜라!

코카콜라를 만든 존 펨버턴 박사와 그 연구실 (코카콜라 홈페이지)

처음에 펨버턴은  약과 포도주로 만들었지만,

후에 '금주법'으로 술을 먹지 못하고

알코올로 많은 사람들이 마시지 못하니

탄산수로 대체했다.

 

당시 탄산수는 몸을 치료하는 성분이 있다고 하였고,

당시 미국 약국에는

'소다 파운틴'이라고

탄산수를 만드는 제조기가 있었다.

 

그리고 마치 지금의 카페처럼,

탄산수를 모여서 마시는 사교장으로 인기 있었다.

 

그렇게 코카콜라 원액과 포도주 대신 탄산수로 대체되며,

한 잔에 5센트의 가격으로 특유한 맛과 상쾌함으로 코카콜라가 탄생되었다!

 

  

<코카콜라의 이름과 성분>

 

코카콜라의 이름은

존 펨버튼의 전담 회계사인 프랭크 로빈슨이

원재료인 '코카잎'의 코카와 '콜라나무'의 콜라를 따서 만들었다.

 

원래 콜라나무의 '콜라' 단어는 KOLA인데,

COCA의 C를 맞추면 더 좋을 거라 생각해 

과감히 COLA로 썼다.

 

코카콜라의 브랜드인 로고인

스펜서체도 프랭크로빈슨이 직접 그렸다.

초창기 코카콜라의 로고(코카콜라 홈페이지 STORIES)

 

코카콜라의 레시피를 아는 사람은

전 세계에서 2명 뿐이며,

이 두사람은 혹시나 둘다 비행기 추락사고를 당하지 않기 위해

비행기도 따로 탄다고 한다는 소문이 있다.

 

<코카콜라 매출과 시장점유율>

 

코카콜라는 전 세계에서 가장 많이 판매되는 음료로,

매일 200여개 국가에서 20억 잔씩

초 당 2만잔 넘게 판매되며,

전 세계 70만명의 직원과 3000만개의 소매점이 있다.

(*출처 : 나무위키)

 

코카콜라와 콜라계의 2인자 펩시의 매출 등 비교

https://sgsg.hankyung.com/article/2011121590891

[세기의 라이벌] 코카콜라 VS 펩시콜라 | 생글생글

 

< 코카콜라의 마케팅>

 

코카콜라가 유명해지자, 유사 제품이 많이 생산된다.

코카콜라는 코카콜라만의 특별한 디자인이 필요하다고 판단하여,

공모전을 개최한다.

 

유리공장의 디자이너였던 알렉산더 사무엘슨(Alexander Samuelson)과

얼 딘(Earl Dean) 등 5명의 직원들은

'코코아 열매'를 모티브로 볼록한 곡선모양과 세로선을

디자인에 표현했다.

코카콜라 병의 탄생(코카콜라KOREA 홈페이지 STORIES)

 

코카콜라가 청량하고 시원한 느낌으로 대중에게 선호받아,

여름에 먹는 음료가 되어

겨울에는 매출이 줄었다.

 

겨울에도 매출을 늘리기 위해,

빨강 옷을 입은 산타클로스로 광고하여

겨울에도 시원하게 마시는 이미지를 선사했으며

 

코카콜라의 유명한 북극곰은

광고 제작자인 켄 스튜어트(Ken Stewart)가

자신의 반려견 ‘모건’(래브라도 리트리버 종)을 보고

생각해 내었다.

(평소 북극곰을 닮아 아기곰이라고 불렀다 한다)

북극곰은 코카콜라의 청량한 맛을 내는데 

탁월한 선택이었다.

코카콜라 북극곰의 마케팅을 만들어낸 '모건' (코카콜라 홈페이지 STORIES)

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< 갓챠팸이 조사해 온 것들>

 

DY(6학년) : 코카콜라의 역사 - 코카콜라는 미국의 약사인 존 펨버튼에 의해 만들어졌다. 원래 소화제와 포도주가 들어갔는데, 포도주에 함유된 알코올 때문에 많은 사람들이 마시지 못해 탄산수로 대체해서 만들었다.

 

JG(6학년) : 1886년 5월 8일이 코카콜라의 탄생일이다. 매출액은 39조 4천억원, 탄생 당시는 첨가물 없이 코카잎 추출 성분과 콜라나무 껍질 원액에 탄산수를 넣어 만들었다.

 

HH(6학년) : 제조의 비밀 - 코카잎 성분에 다량의 마약 성분이 포함되어 있기 때문에 정부 관계자 감독 하에 제조된다고 한다. 

 

DY(5학년) : 병 콜라의 탄생 - 당시 양철캔이 있었지만 탄산으로 쉽게 부식이 되었다. 패트병은 1970년에 나왔으니 당시에는 병이 대세일 수 밖에 없었다. 과거 일본에서 유리병 콜라에 청산가리를 타고 봉해서 무고한 사람들이 피해를 본 후, 캔 판매로 대체되었다.

 

JS(6학년) : 코카콜라 병의 마케팅 - 코카콜라 특유의 곡선은 알랙산더 새뮤엘슨이 만들었고, 1910년 당시 유행한 호블스커트를 입은 모습을 모티브로 만들었다는 이야기가 있다.

 

JH(6학년) : 코카콜라는 전 세계에서 가장 많이 판매되는 음료로, 매일 200여 국가에서 20억 잔씩 초당 2만잔이 넘게 판매되며, 전세계 70만명의 직원과 3000만개의 소매점을 가졌다. 

 

YH(중1) : 코카콜라 제조법을 아는 사람은 2명이고 아무나 알 수 없다고 한다. 처음에는 투명한 색이었다고 한다.

 

MS(중1) : 예전에 코카콜라에는 정말 코카인이 들어있었다.

 

YJ(중3) : 미국에서 만들어졌고, 1886년 5월 8일 출시되었다. 매출액은 39조 4600억원이다.

 

DE(중3) : 병 디자이너는 1915년 유리회사병 디자인팀이었던 알랙산더 새뮤얼슨에 의해 고안되었다고 한다.

 

SJ(중3) : 코카콜라와 펩시콜라가 라이벌인데, 펩시콜라가 코카콜라의 매출액을 처음 뛰어넘었을 때 펩시에서 마이클 잭슨을 섭외한 때라고 한다.

 

JH(중1) :  코카콜라의 새로운 제품 - 코카콜라 제로레몬이 올해 5월 1일에 출시되었고, 광고하게 된 그룹이 뉴진스라고 한다. 코카콜라의 동물인 북극곰 콜라베어 캐릭터는 1993년 코카콜라 캠페인을 할 때 처음 등장했으며, 캐릭터가 추구하는 것은 재미와 행복, 화합과 우정이라고 한다.

 

JG(중2) : 콜라가 코카잎으로 만들고 열매 일부도 사용되었다고 한다. 열매 성분인 카페인 향료가 사용된다. 코카콜라 이름의 흰색 줄무늬 로고도 상품 등록이 되어있다고 하고 다이내믹 리본이라고도 부른다고 한다.

 

DY(중1) : 1886년 5월 8일 존 펨버튼이 조지아주 애틀란트에 있는 약국에서 코카콜라를 만들었고, 처음에는 약으로 쓰였는데, 음료수로도 사용되었다. 한국에서는 1968년부터 코카콜라가 생산되어 판매되기 시작했다.

 

JY(중1) : 미국의 약사인 존 팸버튼이 소화제와 포도주를 만들었는데, 포도주때문에 많은 사람들이 마시지 못해 탄산수로 대체해서 만들었고, 경리직원이었던 프랭크가 코카콜라라는 이름을 만들었다고 한다.

 

 

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<갓챠 패밀리 스터디 후 느낀 점>

 

DA(초5) : 코카콜라에 마약 성분으로 들어갔다는 사실을 처음 알았고, 콜라에 이를 담가두면 이가 녹는다는 것도 놀랐다.

 

JG(초6) : 생각보다 예전에 만들어져서 신기했고, 탄산수를 합쳐 만들어졌다는 것이 신기했다.

 

JS(초6) : 예전에는 병으로 팔았는데, 왜 지금은 우리가 병보다 캔을 더 많이 사는지 알게 되었다.

 

DY(초5) : 약국에서 팔았다는 것도 신기하고, 예전에는 탄산이 건강하다고 생각해서 탄산을 즐겨먹었다는 것을 알게 되었다.

 

DY(초6) : 코카콜라 제조법을 2사람만 안다고 하는데 알고 싶다.

 

HH(초6) : 영상에서 보니, 코카콜라가 10억여개 이상 팔리는 것에 대해 대단하다 생각이 들었다.

 

JH(초6) : 코카콜라가 탄산수에서 시작되어서 글로벌 대기업이 된 것이 신기하다. 미국에는 기업이 고급스러운 분위기에서 콜라를 먹었다는 것이 신기하다. 

 

JH(중1) : 코카인이라는 마약 성분과 콜라나무의 열매를 사용해서 코카콜라를 만드는 것을 알게 되었고, 뭔가 옛날에는 마약으로 음료수를 만들었구나 알게 되었다. 콜라베어 곰의 모티브가 된 강아지가 너무 귀여웠고, 정말 북극곰을 닮았다고 생각했다. 

 

SJ(중3) : 코카콜라의 음료 가치가 저만큼 높은 줄은 몰랐다.

 

MS(중1) : 코카콜라의 CC가 우연인 줄 알았는데, 과감하게 글자를 바꾼게 신기하다.

 

YH(중1) : 코카콜라가 코카인 마약 성분이 들어간 것을 알게 되었고, 사업가들은 괜히 사업가가 아니라는 생각이 들었다. Z코카콜라 주식을 가지고 있다면 좋겠다.

 

YJ(중3) : 코카열매가 따로 있어서 콜라를 만든다는 것을 알게 되었고, 이것을 예전에 약국에서 팔았다는 것이 신기하다. 

 

JY(중1) : 코카콜라에 코카인 마약성분이 들어간 것을 알았고, 콜라할 때 K가 C가 된 이유를 알게 되었다.

 

JG(중2) : 코카콜라의 글씨체가 카타르 월드컵 글씨체와 비슷하게 생긴 듯 하다. 캔콜라와 병콜라와 맛이 다른 것 같다.

(여러 명 동의!!!)

 

DY(중1) : 코카콜라가 코카인으로 만들어졌다는게 신기하다. 

 

YJ(중3) : 콜라 열매라는 것이 있다는 것을 처음 알았다.

 

DE(중3) : 콜라 좋아하는 워렌 버핏이 코카콜라에 투자하고 주식이 2000%나 올랐다는 것에 놀랐다.

 

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이번 스터디 주제는

아이들에게 너무나도 친숙한 '코카콜라'인데,

우리가 몰랐던 것들에 대해 새로 알게 되어서

흥미진진한 스터디가 될 수 있었던 것 같습니다.

 

우리는 코카콜라에 정말 마약 성분이 아주 조금이라도 있어서,

우리가 콜라에 중독되는 건 아닐까 ㅋ 생각했습니다.

 

그리고 코카콜라의 레시피를 알고 싶어 했습니다.

(그러면서도 좀 무서웠습니다;;)

 

음료수로도 

글로벌 기업이 되어

막대한 부를 얻을 수 있구나도

깨달았습니다.

 

마케터들이 여러가지 방법으로 

소비자들의 생각과 감정을 이용하여,

매출을 끌어올린다는 것도 깨달았습니다.

 

"코카콜라 맛있다, 맛있으면 또먹지!"

 

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